 |
Периодичность: еженедельно по средам Формат А 4. Тираж 10000 экз. Распространение газеты производится бесплатно в г. Ярославль, Ярославской области (Ярославль, Семибратово, Рыбинск, Пошехонье, Переславль-Залесский, Некрасовское, Тутаев, Мышкин, Углич, Любим, Ростов, Константиновский, Гаврилов-Ям, Борисоглебский, Данилов, Петровское), через службу занятости, с помощью почтовой рассылки, раскладки в почтовые ящики, в торговых центрах и остановочных комплексах, с помощью проведения рекламных акции на улицах города и в общественном транспорте. |
Библиотека выпусков yargazeta.pressa-online.com
Калькулятор расчета стоимости модульной рекламы в газете + система онлайн оплаты.
Стоимость строчных объявлений:
на ч/б полосе 150 руб., на цветной - 200 руб., минимальный платеж за 2 объявления.
Если стоимость объявлений меньше суммы минимального платежа - возможна оплата наличными или через систему электронных платежей на нашем сайте.
Стоимость модульных объявлений:
на ч/б полосе 15 руб. кв. см, на цветной 18 руб. кв. см
Действует накопительная система скидок:
1500 – 5000 руб. – 10%
5001-10000 – 15%
Свыше 10001 – 20%
Скидка действует в течение календарного года.
Возможные размеры модулей: ширина: 5,5; 10,3; 15,6 см, высота: от 6 до 23 см
Прежде, чем заказывать рекламу в газете Твоя работа Ярославль, следует ответить себе на следующие вопросы:
- Привлекает ли этот рекламный материал (макет, объявление, статья и т.д.) внимание?
- Выделяется ли этот рекламный материал НА ФОНЕ ОСТАЛЬНЫХ таких же, которые пойдут в едином блоке с ним (странице, в газете)? Виден ли он среди других рекламных материалов?
- Понятно ли УТП (уникальное торговое предложение), которое хочет транслировать рекламодатель своим покупателям? Понятно ли оно не только вам, но и этим покупателям? Понятно ли это УТП восьмилетнему ребенку?
- Отвечает ли реклама на «вредные вопросы» клиента: «Почему я должен это купить, в чем моя выгода?» и «Чем ты отличаешься от других, почему я должен выбрать именно тебя?»
- Действительно ли это УТП важно для покупателя? Соответствует ли предлагаемое УТП его КФВ (ключевым факторам выбора)? Или, говоря по-русски, те преимущества товара, которые «высвечиваются» в рекламе, действительно ли они ВАЖНЫ для покупателя, или нам так просто кажется?
- Это УТП озвучено на языке ВЫГОД КЛИЕНТА, которые он получит, или на языке фактов о компании / товаре, которые клиенту не интересны (типа «Нам десять лет!»). Первое, разумеется, лучше, чем второе.
- Вызывает ли этот рекламный материал доверие? Поверит ли потребитель реальности предлагаемых УТП или отмахнется от них, как от «пустых обещаний»?
- Предлагает ли рекламныЙ материал в качестве «доказательства» своего УТП гарантии, ссылки на авторитет, отзывы клиентов, рекомендации значимых людей, возможность попробовать («тест-драйва»), возможность вернуть товар, или получить деньги назад, если он не понравится?
- Запоминается ли этот рекламный материал? Как быстро он может запомниться? С первого раза, с двадцатого — хотя бы навскидку?
- Стимулирует ли этот рекламный материал к действию? Или просто сообщает «мол, вот, мы такие есть, и всё». Что конкретно должен сделать человек, столкнувшийся с этой рекламой — прийти до 31 числа, позвонить, принять участие в розыгрыше, купить и получить приз, и т.д.?
Особенности рекламы в газетах Ярославля
Газета – периодическое печатное издание небольшого объема, имеющее достаточно высокую частоту выхода (ежедневно, 2-3 раза в неделю, еженедельно). Газеты – идеальное средство распространения рекламы для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газетыпозволяют передать клиентам подробную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Это средство массовой информации затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной. Газеты олицетворяют собой новости и акцентируют новизну, современность всех публикуемых материалов. И это очень важно для рекламодателей, которые в большинстве случаев заявляют о своих товарах или услугах как о новостях.
По своим тематическим направлениям газеты делятся на общественно-политические, информационные, деловые, специализированные и рекламные. По географическому признаку выделяют местные, региональные, федеральные издания. По формату – полноформатные (А2) и малоформатные (А3). Как правило, газеты различаются и по способу распространения - по подписке, в киосках, супермаркетах и так далее. Существуют также рекламные и иные издания, распространяемые бесплатно.
Реклама в газетах имеет свои преимущества, к которым можно отнести:
- оперативность – она начинает действовать в первый же день после выхода, а на следующий день можно подсчитать количество людей, обратившихся по рекламному объявлению в газете;
- относительно небольшую стоимость рекламы – это идеально подходит для кампаний с небольшим бюджетом;
- высокий охват аудитории – каждое издание охватывает от нескольких тысяч до нескольких миллионов населения и достигает различных потребительских сегментов;
- гибкость охвата – можно выбрать конкретную местность – город, регион, для которого предназначается реклама;
- постоянство аудитории – потребитель может менять теле- или радиоканалы, но, как правило, читает одни и те же газеты.
- возможность повторно обратиться к рекламному объявлению;
- возможность написать наиболее полное и конкретное объявление, а также изменить его или напечатать повторно;
- широкая вариативность – от большого и дорогого цветного объявления до небольшого черно-белого модуля.
Практика показывает, что при размещении рекламы имеют значение периодичность выхода, тематическая направленность газеты и способ ее распространения.
Формат, как правило, не влияет на эффективность рекламы. Кроме того, существует ряд особенностей газетной рекламы, влияющих на привлечение к ней внимания читателя:
- рекламируемое предложение лучше сразу упомянуть в заголовке и повторить в подзаголовке;
- продемонстрировать товар или услугу в действии;
- сделать упор на безотлагательности рекламного предложения.
Сильные стороны газетной рекламы в Ярославле:
· оперативность, быстрота отдачи. Она дает эффект уже в первый день, а на следующий после выхода газеты можно даже подсчитывать число посетителей магазина, пришедших по объявлению;
· широкий охват населения, многочисленность читательской аудитории. Каждый номер газеты обычно читают несколько человек. Газетная реклама проникает практически во все сегменты общества;
· возможность локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат информацию, в большей степени посвященную конкретному району. Одновременно они могут быть и орудием для избирательного рекламного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой – разместить рекламу на определенной странице или под такой же рубрикой для людей с подходящими интересами;
· ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе
· постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты они читают, как правило, одни и те же. Поэтому о составе читательской аудитории газет говорить можно наиболее точно;
· относительно небольшая стоимость рекламы (низкие расходы на один контакт с читателем), возможность использования газеты как рекламоносителя фирмами с небольшим рекламным бюджетом;
· довольно долгий жизненный цикл издания (у еженедельных газет 7–10 дней);
· неназойливость. В отличие от телевизионной рекламы, газетная не раздражает потенциального потребителя. В газетах она ему более привычна и не перебивает информационный поток: люди читают ее исключительно по собственной воле;
· недорогое или даже бесплатное изготовление рекламного послания (на телевидении производство рекламного ролика может быть дороже стоимости одного эфира);
· возможность изложения подробностей в отличие от радио и телевидения. Даже в небольшом объявлении можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д. Конечно, их можно указать и на радио и телевидении, но человек так четко не воспримет услышанные или увиденные на экране цифры, телефоны, адреса;
· согласно исследованиям, лучше всего воспринимается информация в напечатанном виде. С помощью газет и журналов в основном рекламируются те компании, которым необходим значительный объем информации, рациональных или эмоциональных аргументов, когда рекламодатель имеет возможность логически выстроить свое предложение, переходя от одной детали к другой, убеждая в чем-то читателя;
· в газетах легко варьировать содержание рекламы, меняя текст, картинку и т.п.;
· газету с рекламой удобно рассылать вместе со своими проспектами, листовками, образцами; Можно заказать дополнительный тираж и рассылать газету с рекламой потенциальным потребителям или раздавать дилерам и клиентам (использование как средство direct mail) и т.п.;
· в газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг; она затрагивает почти все сферы жизнедеятельности человека, и любая реклама там уместна;
· газета олицетворяет собой новизну, рассказывая о последних событиях в жизни общества, и элемент новизны автоматически переносится на публикуемую в ней рекламу. Поэтому реклама в газете хороша для новых товаров и услуг.
Восемь мифов о газетной рекламе в Ярославле
Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Раит развенчивает их в своей презентации, на которую рекламодателям и агентствам обязательно следует обратить внимание.
Итак, мифы и факты:
1. Газеты - старомодное увядающее медиа.
"Газеты и ТВ являются доминирующими медиа, и остаются таковыми уже более 10 лет. В Канаде на каждое из них приходится по 24% рекламного рынка".
Еженедельно газеты охватывают в среднем более 80% взрослых жителей целевого региона.
"Газеты - энергичное и новаторское медиа", - утверждает Раит, приводя примеры наиболее эффективных и эффективных приемов газетной рекламы.
2. На страницах газет царит беспорядок.
Нет уверенности, что рекламу кто-нибудь заметит. "Читатели положительно относятся к рекламе, - отмечает Раит. - Они читают газеты не только из-за редакционного содержания, но и из-за рекламы тоже".
Раит приводит результаты исследований, показывающие, что количество рекламы в газетахоптимально. Лишь 13% респондентов заявили, что газетная реклама "раздражает их" - для сравнения, среди телезрителей рекламой недовольны 49%. Кроме того, читатели газет более восприимчивы к рекламе, чем пользователи других медиа.
3. Мы используем ТВ.
Мы никогда не использовали газеты и у нас нет потребности включать их в свой медиа-план.
В ответ на это Раит ссылается на исследование Millward Brown, показавшее, что при одновременном использовании газет и ТВ в рекламной кампании возникает эффект "медиа-мультипликации". Восьмилетнее исследование, охватившее более 1,500 брэндов Южной Африки, показало, что брэнды, использующие несколько медиа, имеют в два раза больше шансов повысить свою рыночную долю, чем те, что используют только одно медиа.
4. У нас дорогой брэнд, а наша продукция нацелена на женщин.
Для укрепления своего имиджа мы размещаем рекламу в глянцевых журналах. Газеты не удовлетворяют наши потребности.
Ссылаясь на доклад "Как потребители используют медиа", опубликованный Knowledge Networks, Раит отмечает, что среди читателей канадских газет больше женщин, нежели мужчин. И это весьма состоятельные женщины: большинство из них имеют высшее образование и высокий уровень доходов. Кроме того, уровень запоминаемости полосной цветной рекламы в газете в три раза выше, чем уровень запоминаемости полосной рекламы в журнале - это подтверждает исследование Gallup и Robinson.
5. Газеты неэффективны для обращений к молодежи.
По данным Teen Watch 2003, 49% подростков ежедневно играют в видеоигры. 69% ежедневно просматривают газеты. И рекламе они придают большое значение.
6. Товары повседневного спроса не рекламируют в газетах. Для них это медиа неэффективно.
По данным National Newspaper Network (США), пять лет назад компания Proctor & Gamble использовала газеты для рекламы всего одного своего брэнда. Сейчас они рекламируют в газетах 25 брэндов. Unilever и Nestle тоже диверсифицируют свои медиа портфели, используя преимущества совмещения ТВ и печати.
7. Газеты слишком дорого стоят.
В ответ на это Раит ссылается на Newspaper Association of America: "В пересчете на читателя наши цены, наоборот, низки. Задумайтесь, сколько стоит напечатать флайер и положить его под дворник машины на парковке. Бумага, печать и работа может обойтись в 20-25 центов и дороже. А рассылка открыток потенциальным клиентам? 30-40 центов каждая. Покупка рекламы в газете обойдется вам намного дешевле, и при этом вы сможете охватить гораздо больше потенциальных клиентов".
8. Газеты хороши для публикации объявлений о распродажах или открытии нового магазина. Они не эффективны для продвижения брэнда.
В этой связи Раит приводит высказывание представителя TJX Marshal: "Газетная реклама помогла нам укрепить имидж нашего брэнда в тех сегментах, где ТВ-реклама не дала вообще никакого прироста".
Первая реклама. С чего все начиналось.
Столь привычное сегодня понятие «реклама» пришло к нам с древнего Рима от латинского слова “reclamo” или “reclamare”, которое в переводе означает “выкрикиваю, объявляю”. Рыночные торговцы нанимали голосистых людей, глашатаев, которые громко кричали из лавок название продаваемого товара.
Также в Древнем Риме помимо рукописных газет существовали специальные информационные стены — “альбумсы”, их белили известкой и делили на равные прямоугольники. “Альбумсы” заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями и новостями.
Примерами первых рекламных обращений,дошедших до нас, можно считать египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах; глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.
Первое полиграфическое изделие — это так называемый “Фестский диск”, один из самых поразительных древнекритских текстов, найденный итальянскими археологами в июле 1908 года при раскопках города Феста на острове Крит.
Находка близ города Феста представляет собой хорошо обожженный глиняный диск диаметром 15,8 -16,5 см. Надпись не процарапана, а отштампована! Она располагается на обеих сторонах диска и идет спиралью от центра к краям. Штампованная надпись — это уже даже не письменность, это печать! Археологи столкнулись с первым в истории человечества полиграфическим изделием, практически — с глиняной печатной книгой. И возраст её был ни много ни мало — 3700 лет!
Оказывается, первой в мире наружной рекламой (1 век н.э.!) была реклама публичного дома,и она представлена на одной из мраморных плит, которыми вымощен Мраморный
Что касается печатной рекламы, то в 2012 году ей исполняется 535 лет: первая реклама была напечатана в Англии в 1477 году. Это была реклама молитвенной книги.проспект в турецком г. Эфес. На этой “рекламной плите” вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.
Первый печатный станок был изобретен в 1440 году И. Гуттенбергом, но первые полтора столетия он использовался в основном для издания религиозных книг и размножения отдельных объявлений.
Родина рекламных щитов - Западная Вирджиния. Первая наружная реклама появилась здесь в конце 19-го века, когда одна табачная компания написала свой слоган на стене деревенского амбара. Первые коммерческие образцы наружной рекламы появились в Москве в кон-це 80-х начале 90-х годов с развитием рыночных отношений в стране. Это были указатели к местам продаж— витрины магазинов, вывески предприятий питания, щиты.
Первые рекламные тексты. В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных газет и объявлений.Одна из них сообщает: “Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи”. Еще одна надпись сообщала, что можно снять “виллу, хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к...”. В развалинах другого древнеегипетского города - Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: “Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату”.
Первые визитные карточки, если верить историкам, появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность иметь визитные карточки на красной официальной бумаге. Эти карточки могли поучить многих наших современников сдержанности и эстетичности в оформлении. Никаких лишних и неуместных сведений: имя, фамилия, должность. В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.
Первый в мире Web-сайт — http://info.cern.ch/ (сейчас он в архиве) появился 6 августа 1991 года. Его создатель Тим Бернерс-Ли (Tim Burners-Lee) опубликовал на нем описание новой технологии World Wide Web (WWW), основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Также на сайте были описаны принципы установки и работы Web-серверов и Web-браузеров. Сайт стал и первым в мире Интернет-каталогом, так как позже Тим Бернерс-Ли разместил на нем список ссылок на другие сайты.